Après la mort d'une célébrité chinoise à cause de cela... Qu'est-ce que le « mukbang » ? Pourquoi la Chine a-t-elle déclaré son combat ?

Arabia Weather - La semaine dernière, la Chine a annoncé une campagne stricte ciblant les célébrités et les diffuseurs en direct qui participent à des défis consistant à manger de grandes quantités de nourriture en direct sur les plateformes de médias sociaux. Cette campagne s'inscrit dans le cadre de la publication de nouvelles directives visant à lutter contre le « gaspillage alimentaire ». Selon ce qu'a rapporté le journal britannique "The Telegraph".

Mort célèbre en mangeant

En juillet dernier, Pan Xiaoting, une jeune Chinoise de 24 ans, est décédée lors d'une émission en direct des suites d'une alimentation excessive. Xiaoting, spécialisé dans "Mukbang", une émission culinaire via une diffusion audiovisuelle sur Internet dans laquelle le présentateur consomme différentes quantités de nourriture tout en interagissant avec le public, et cette jeune Chinoise est en surpoids, est connu pour manger gros quantités de nourriture lors de ses émissions en direct, qui duraient plus de 10 heures par jour, consommant plus de 10 kilogrammes de nourriture par émission.

• Les défis alimentaires inquiètent le gouvernement

En mai dernier, Meris, un blogueur culinaire populaire, a relevé le défi de manger 100 brochettes de poulet épicé ainsi que des tonnes de pommes de terre et de pâtes lors d'une émission en direct. Après des heures d'efforts, Meris a annoncé sa reddition et a demandé au serveur de retirer l'excédent de nourriture, provoquant ainsi un gaspillage d'une grande quantité de nourriture. Même si les contestations de Meares ont attiré 300 000 abonnés sur YouTube, elles ont suscité la colère du gouvernement chinois.

• Les autorités chinoises imposent de nouvelles restrictions

La municipalité de Pékin a publié une ligne directrice en 31 points pour réglementer les « vidéos basées sur le visionnage », avec un avertissement explicite contre le « gaspillage alimentaire ». On ne sait pas encore exactement comment ces réglementations affecteront les milliers d’influenceurs mukbang, mais il est clair qu’il y a une tendance à imposer des restrictions plus strictes sur ce type de contenu.

Jusqu’à présent, des vidéos de mukbang pouvaient être trouvées sur les plateformes de médias sociaux chinoises telles que Weibo et Doyun. Cependant, la décision du Parti communiste chinois d'imposer des restrictions à 15,8 millions de streamers et influenceurs professionnels intervient dans un contexte de ralentissement économique actuel, a rapporté le Telegraph.

Lors d'une diffusion en direct... un influenceur chinois décède après avoir trop mangé devant ses abonnés #Sabah_Arabia @laith_bazari pic.twitter.com/Eut3MfXt67

- Programme #SabahAlarabiya (@SabahAlarabiya) 22 juillet 2024

Empêcher l’étalage de sa richesse

Auparavant, le Parti communiste chinois avait interdit la publication de tout contenu affichant une richesse extravagante, comme ce fut le cas avec Wang Hongquanxing, connu sous le nom de « Kim Kardashian de Chine », qui se vantait de porter des bijoux d'une valeur de plus de 1,4 million de dollars. En 2021, la Chine a imposé une loi anti-gaspillage alimentaire, interdisant aux vloggers de produire des clips sur la suralimentation en ligne, sous peine d'amendes pouvant aller jusqu'à 100 000 yuans (environ 14 000 dollars américains).

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